La industria publicitaria se encuentra en plena transformación, impulsada por la inteligencia artificial (IA) y su integración en la televisión conectada (CTV). En la era de las plataformas de streaming y los Smart TVs, la IA ha emergido como una herramienta crucial que potencia la segmentación, personalización y optimización en tiempo real de los anuncios publicitarios. Este cambio no solo redefine las estrategias de comunicación de las marcas, sino que abre un abanico de nuevas oportunidades en el competitivo mercado publicitario.
Un estudio reciente realizado por IAB Spain y PwC destaca un prometedor crecimiento en la inversión en CTV, con un incremento interanual proyectado del 49,3% para 2024. Este auge, liderado por la publicidad en plataformas digitales, subraya la importancia de la CTV como un canal indispensable para los anunciantes. Desde 2022, la inversión en CTV ha aumentado un asombroso 196,5%, lo que refleja la consolidación de este medio como una opción atractiva y eficaz para las campañas publicitarias.
La inversión en CTV se distribuye entre la negociación directa, que representa el 56,1%, y la publicidad programática, con un 43,9%. Esto demuestra el interés de no solo los anunciantes tradicionales, sino también de aquellos que buscan una segmentación más precisa y flexible.
En el corazón de esta evolución se encuentra la inteligencia artificial, que permite a las marcas realizar un análisis en tiempo real de grandes volúmenes de datos para crear anuncios más específicos y relevantes para cada usuario. Silvia Fernández, encargada de plataformas y CTV de EXTE, subraya que la publicidad en CTV ha dejado de ser estática para convertirse en una interacción dinámica que se adapta a los intereses y comportamientos individuales.
La creación de contenidos es un área que se verá beneficiada por la IA, facilitando la generación automática de anuncios alineados con las preferencias del espectador. Además, la capacidad de la IA para ajustar el contenido en tiempo real promete mejorar tanto el engagement como la conversión de los anuncios.
La interactividad también se verá reforzada con la integración de tecnologías como los asistentes de voz y el retail media, que ofrecerán experiencias publicitarias más atractivas. Los anuncios se convertirán en productos interactivos, permitiendo una mayor participación del espectador.
La optimización de pruebas A/B es otra área en la que la IA tendrá un impacto significativo, al procesar datos de manera rápida y lograr ajustes automáticos en las mejores versiones de anuncios, mejorando su rendimiento.
La convergencia multidispositivo se configura como una tendencia clave, integrando anuncios a través de televisores, smartphones y tabletas para ofrecer una experiencia cohesiva. Esto permitirá implementar estrategias innovadoras como el product placement dinámico y anuncios gamificados, maximizando la interacción con el usuario.
Por último, la segmentación de audiencias alcanzará nuevas alturas con la IA, al analizar comportamientos y patrones de consumo para crear campañas publicitarias hiperpersonalizadas al instante. Además, herramientas de análisis avanzadas proporcionarán métricas detalladas sobre la interacción y eficiencia de los anuncios, asegurando que se alineen con los objetivos comerciales de las marcas.
En resumen, la publicidad en CTV está a las puertas de una revolución, impulsada por la inteligencia artificial, que promete optimizar tanto la experiencia del usuario como la efectividad de las campañas publicitarias.
