En el evento anual del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, Amazon Web Services (AWS) deslumbró con su innovación tecnológica en el campo de la personalización de productos mediante inteligencia artificial. La presentación de «The Fragrance Lab» se llevó el protagonismo, alzándose con los premios Oro y Plata en los Premios Stevie por su creatividad y experiencia de marca inigualables.
Este innovador laboratorio de fragancias, diseñado con poderosas herramientas como Amazon Nova y Amazon Bedrock, ha mostrado el potencial de la inteligencia artificial generativa para transformar el sector minorista y publicitario. Ofrecía una experiencia sensorial completa, permitiendo a los asistentes crear fragancias personalizadas y diseñar campañas publicitarias, un concepto adaptable a una amplia gama de productos desde la moda hasta los alimentos.
La colaboración con Wildlife, una empresa que integra servicios de inteligencia artificial en experiencias tangibles, resultó clave. Juntos, lograron encantar a los asistentes con un híbrido de experiencias físicas y digitales, reflejando la esencia creativa de la Riviera francesa.
Amazon Nova Sonic, un modelo de diálogo prominente, invitaba a los asistentes a compartir sus preferencias olfativas. La información recopilada por este sistema fue analizada por el modelo multimodal Amazon Nova Pro, que elegía las notas de fragancia ideales. Por ejemplo, si un participante hablaba de su amor por los viajes, el sistema podía componer una esencia que capturara el espíritu de la aventura.
Tras definir la fórmula de la fragancia, Amazon Nova Canvas y Nova Reel entraban en acción, generando publicidad personalizada y contenido dinámico que los usuarios podían ajustar a sus necesidades creativas. Este proceso se enriquecía con voces femeninas francesas, en sintonía con el entorno del evento.
«The Fragrance Lab» no solo posibilita la innovación en productos y campañas personalizadas, sino que también subraya el poder de la inteligencia artificial para optimizar resultados publicitarios. Aunque la producción en masa de bienes personalizados presenta desafíos, esta iniciativa sugiere un futuro prometedor para la personalización del mercado.
Los asistentes dejaron el evento con fragancias desarrolladas en tiempo real por perfumistas, una prueba tangible de cómo la inteligencia artificial y el marketing pueden fusionarse para crear experiencias creativas sin precedentes. Esta tecnología, que ofrece interacción natural y generación de productos impulsada por AI, promete revolucionar diversas categorías de consumo, inaugurando una nueva era de personalización comercial.
