El Ayuntamiento de Madrid ha dado un paso adelante en la promoción de la lectura y la cultura con su innovadora campaña ‘Siéntate a Leer 2024’, recientemente galardonada con la máxima distinción en los premios M&M Global en la categoría de Mejor Campaña de Medios Tradicionales del mundo. Esta iniciativa, aplaudida por su creatividad y alcance, ha llenado las calles de la capital con bancos en forma de libro, invitando a madrileños y turistas a disfrutar de un momento de lectura en plena vía pública.
Promovida por el Ayuntamiento a través del Área de Economía, Innovación y Hacienda, y en colaboración con empresas como JCDecaux, Random House y Carat, la campaña se implementó entre el 21 de mayo y el 22 de junio, justo antes de la 83ª Feria del Libro de Madrid. Según Engracia Hidalgo, delegada económica, el objetivo es ofrecer a los ciudadanos un respiro en su rutina diaria, animándolos a descubrir un uso alternativo de las calles, valiéndose de un mobiliario urbano atractivo e inspirador.
El proyecto ‘Siéntate a Leer’ integró 26 bancos-libro distribuidos en lugares estratégicos de la ciudad, abarcando distritos como Centro, Chamartín, y Chamberí, y resonando en escenarios emblemáticos como Gran Vía y la calle de Alcalá. Estos bancos, inspirados en autores y personajes literarios como Gabriel García Márquez y Mafalda, también incluían un código QR. Este detalle tecnológico permitía a los viandantes acceder a un mapa interactivo con ubicaciones de librerías, bibliotecas y la descarga del libro municipal ‘100 recetas icónicas de Madrid con parada en sus mercados’.
La campaña no solo ha triunfado en los M&M Global Awards, sino que también ha sido reconocida con la plata en el Festival of Media Global Awards (FAO) 2024 y ha llegado a ser finalista en los premios AEVEA 2024 y los Premios Eficacia 2023, entre otros. Cabe destacar que el proyecto ‘Todo está en Madrid’, del cual forma parte esta campaña, ha vencido en la fase nacional de los Premios Europeos a la Promoción Empresarial 2024 y espera alcanzar nuevos éxitos en la fase europea.
‘Siéntate a Leer’ se erige no solo como una estrategia de fomento de la lectura, sino también como un motor impulsor de la interacción social y el aprovechamiento cultural de las calles de Madrid.
