En un encuentro celebrado hoy en IFEMA, el consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Mariano de Paco Serrano, anunció ambiciosas iniciativas en línea con la estrategia del Ejecutivo madrileño para dinamizar y diversificar el turismo regional. El evento tuvo lugar antes de la 45ª edición de la Feria Internacional del Turismo FITUR, programada para llevarse a cabo en la capital del 22 al 26 de enero.
La estrategia busca fomentar nuevos productos turísticos relacionados con el patrimonio, la oferta gastronómica, y los recursos naturales y rurales de Madrid, con el objetivo de desestacionalizar el flujo de visitantes y aumentar la permanencia de los turistas. Esta visión, según De Paco Serrano, se fundamenta en el auge de eventos significativos y la llegada de inversiones al sector, además del esfuerzo colaborativo entre las administraciones y la industria local.
Una parte crucial de esta estrategia es la promoción de los enclaves identificados como Patrimonio Mundial: Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial, en los que se ha invertido fuertemente para extender la estancia de los turistas. La campaña más grande hasta la fecha para la promoción de estos lugares se llevó a cabo el año anterior, con una inversión de tres millones de euros.
Además, se planea fortalecer el apoyo a la marca MadRural, que abarca las comarcas de Sierra Norte, Sierra de Guadarrama, Sierra Oeste y Las Vegas junto a la Alcarria madrileña. Estas áreas dispondrán de su propio espacio promocional para destacar sus atractivos turísticos.
Como parte de una oferta turística renovada, se lanzarán iniciativas en torno al turismo industrial y acuático. En esta línea, Madrid explota su patrimonio arquitectónico e ingenieril así como actividades relacionadas con el agua, como senderismo y deportes acuáticos.
En un esfuerzo por abrirse a mercados internacionales, se trabaja en el establecimiento de rutas aéreas adicionales y la atracción de eventos deportivos mundiales, como un partido de la NFL en el Estadio Santiago Bernabéu y el regreso de la Fórmula 1 en 2026.
Desde la puesta en marcha de la estrategia turística 2023/2026, su ejecución se ha completado en un 70%. Destaca la reactivación de la conexión aérea directa con Tokio, facilitada por Madrid Turismo by IFEMA, que juega un papel crucial en la promoción en mercados lejanos y ha mostrado ser una herramienta eficaz en la colaboración con el sector.
La Comunidad de Madrid vive uno de sus momentos turísticos más destacados, con una contribución al PIB regional cerrada en 2024 de 25.000 millones de euros, un 8,6% del total. Este impulso económico se traduce en 280.000 empleos y 8.500 millones en recaudación fiscal. Con un incremento del 7% en el gasto medio por visitante, que alcanza los 1.800 euros, las proyecciones para 2024 prevén que el gasto turístico internacional superará los 16.000 millones de euros, con un total combinado de visitantes nacionales e internacionales superior a 20.000 millones.
