El Consejo Local de Turismo de Madrid ha revelado los resultados del Estudio del Impacto de Eventos en Madrid 2024, destacando un impresionante impacto económico de 380 millones de euros atribuidos a eventos deportivos y musicales celebrados en la capital durante 2023. Estos resultados afianzan aún más la reputación de Madrid como un destino urbano puntero en turismo de experiencias a nivel global.
En una sesión conducida por la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, se discutieron los avances de iniciativas recientes, como las mesas de trabajo centradas en el turismo deportivo y la limpieza del distrito de Centro. Asimismo, se abordó el Plan RESIDE, encaminado a proteger el uso residencial en la urbe. Al encuentro asistieron figuras claves, como José Antonio Martínez Páramo, concejal delegado de Limpieza y Zonas Verdes, junto con 45 representantes de reconocidas asociaciones y empresas, entre ellas la Cámara de Madrid y la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid.
Maíllo enfatizó el rol crucial de los eventos deportivos y culturales en la proyección internacional de Madrid como destino urbano de primera categoría, destacando la competencia de la ciudad con otras metrópolis mundialmente influyentes como París, Londres o Roma. También subrayó la importancia de mantener un equilibrio saludable entre los visitantes y los residentes locales.
El estudio, que fue uno de los focos de la reunión del consejo, evidenció que los eventos de gran calibre, tanto deportivos como musicales, no solo desestacionalizan y descentralizan el turismo, sino que también estimulan la economía en diversas áreas y sectores de Madrid. En 2023, los eventos de este tipo generaron ingresos de 380 millones de euros para la ciudad, y se anticipa que en 2024 continuarán impulsando la economía con festivales y conciertos de artistas icónicos como Taylor Swift y Bruce Springsteen, los cuales se prevé que facturen alrededor de 216 millones de euros.
En el ámbito deportivo, el Mutua Madrid Open sobresale por su desafío directo en términos económicos a otros fines de semana sin eventos similares, con un aumento del gasto del 35%. Este torneo de tenis ha tenido un impacto significativo en distritos como Barajas y Centro, que experimentaron un aumento del gasto local del 6% y 3%, respectivamente.
Durante la reunión también se discutieron los avances en las mesas de trabajo sobre turismo deportivo, con la finalidad de consolidar a Madrid como una capital del deporte. Este objetivo contará con el apoyo de eventos futuros tales como la Vuelta a España o el Acciona Open de España, y se prevé la inclusión de eventos de prestigio internacional, como un partido regular de la NFL en 2025.
En términos de limpieza, y bajo la dirección de Martínez Páramo, el Proyecto Beta de Limpieza de Centro ha mostrado resultados positivos, ampliando de manera significativa el personal de limpieza y mejorando la frecuencia y eficacia de las operaciones de recolección de residuos en áreas turísticas y comerciales. Este esfuerzo incluye la recogida más frecuente de residuos plásticos, metales y envases, entre otros.
Madrid continúa reforzando su infraestructura turística y urbana, no solo buscando atraer a más visitantes, sino también comprometida a mantener una ciudad limpia, ordenada y sostenible para sus residentes y turistas por igual.
