La empresa de publicidad exterior Global España, miembro del Foro por Madrid, ha logrado adjudicarse por tercera vez consecutiva el contrato de publicidad en autobuses y aparcamientos de EMT Madrid. La adjudicación, con una duración inicial de dos años y la posibilidad de tres prórrogas anuales, consolida a Global España como el líder indiscutible en la gestión de soportes publicitarios en el segmento de transporte en España.
EMT Madrid, que en 2023 consiguió transportar a más de 454 millones de viajeros, proporciona una amplia cobertura para las campañas publicitarias, alcanzando un 89% de la población de la ciudad. Este logro se suma a un año exitoso para la capital española, que se posiciona como la tercera ciudad más atractiva para el turismo mundial. No en vano, EMT Madrid se erige también como la primera empresa municipal de transportes en Europa con una flota completamente ecológica, destacándose en innovación y sostenibilidad.
La firma de este nuevo contrato refuerza la relación de ambas entidades, una colaboración que se inició en 2016. Desde entonces, Global España ha trabajado intensamente para posicionar a los autobuses como un soporte publicitario de alta gama. Como parte de su estrategia, la empresa lanzó el concurso creativo «La ciudad se mueve», involucrando a agencias de publicidad, medios y escuelas de diseño para desarrollar ideas innovadoras que potencien la creatividad en los autobuses.
Además, Global España ha realizado diversos estudios bajo el nombre de «Notoriedad sobre ruedas», los cuales han identificado y certificado las fortalezas de los soportes publicitarios en los autobuses. En un esfuerzo por profesionalizar y medir las audiencias de manera más precisa, la compañía lanzó una herramienta pionera llamada Geobus. Esta tecnología, desarrollada en exclusiva, tiene como objetivo optimizar la planificación de las campañas publicitarias. Actualmente, Global España está dando un paso más en la evolución de esta herramienta en colaboración con Cuende Infometrics.
Esta adjudicación no solo consolida el liderazgo de Global España en el sector, sino que también fortalece su compromiso con el transporte y la movilidad sustentable de Madrid, en una etapa donde la modernización y la sostenibilidad son factores cruciales. La sinergia entre EMT Madrid y Global España promete seguir siendo un activo invaluable para ambas partes.
Todo indica que esta colaboración continuará impulsando la innovación y la efectividad de las campañas publicitarias en el transporte público de la capital española, reflejando el lema: “Madrid, seguimos juntos el viaje”.
