La cadena española de papelería y material de oficina, Folder, ha lanzado su icónica campaña «Vuelta al Cole», en un contexto de notable crecimiento. En 2024, la empresa alcanzó ventas superiores a los 100 millones de euros, de los cuales el 20% se genera durante esta campaña.
Con más de 160 puntos de venta y una plantilla de 550 empleados, Folder ha logrado que el 87% de sus productos sean competitivos en precio frente a Amazon. Su catálogo escolar, compuesto por más de 3,000 referencias, no solo se dirige a estudiantes y familias, sino también a centros educativos de todos los niveles.
El nuevo catálogo combina artículos tradicionales con tecnología para el aula, gracias a alianzas con 65 fabricantes internacionales y el crecimiento de su marca propia. Entre los productos destacados se encuentran cuadernos y material de escritura de marcas como Oxford, Pilot y BIC, permitiendo a los consumidores completar la lista escolar tanto en tiendas físicas como en línea.
Rober Iglesias, director de marketing de Folder, enfatizó la importancia de renovar constantemente el catálogo, señalando que alrededor del 20% se actualiza anualmente para adaptarse a las necesidades cambiantes. «No se trata solo de ampliar referencias, sino de incorporar innovación, sostenibilidad y funcionalidad», comentó.
En el primer semestre de 2025, la compañía registró una facturación de 52 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 5% respecto al mismo periodo del año anterior. Este crecimiento ha facilitado su expansión internacional, con nuevas aperturas en Rumanía y planes de expansión en Polonia. Se espera cerrar 2025 con 200 tiendas en España.
El éxito de la campaña «Vuelta al Cole» es fundamental para Folder, ya que le permite consolidarse como la alternativa local con la mejor relación calidad-precio, reafirmando su compromiso con el diseño y la accesibilidad del material escolar.
