EXTE ha marcado un hito en la industria de la publicidad programática en Europa al convertirse en el primer socio en integrar la API Price Discovery and Provisioning (PDP) de The Trade Desk. Este avance promete revolucionar la manera en que se gestionan los acuerdos programáticos, ofreciendo configuraciones más eficientes y auditables directamente a través de la plataforma de The Trade Desk.
La importancia de este avance radica en su capacidad para transformar los tradicionales deal IDs a un formato más flexible y transparente, eliminando la necesidad de intercambios manuales entre equipos comerciales y técnicos. En el contexto de la publicidad digital, frecuentemente surgen problemas con los deal IDs debido a desajustes en presupuestos, criterios de entrega o normas de seguridad de marca. La integración de la API PDP permite abordar estas problemáticas desde el inicio, registrando de manera estructurada y trazable aspectos cruciales como el presupuesto, la elegibilidad, el ritmo de entrega y los requisitos de seguridad de marca.
Alex Martínez, Chief Strategy Officer de EXTE, destaca que esta integración inicia una nueva era en la publicidad programática, al permitir acuerdos más precisos y auditables que se alinean con la ejecución real. Esto no solo minimiza la necesidad de ajustes, sino que también refuerza la confianza de los clientes, al tiempo que reduce la fricción operativa común en los mercados privados (PMPs), eliminando ambigüedades diagnósticas y acelerando la respuesta ante desviaciones en la entrega.
Para los compradores, esta transparencia y auditabilidad en los acuerdos no solo significan una mayor estabilidad, sino que también ofrecen a los publishers una gestión de inventario más confiable, basada en parámetros verificables, alejándose de los intercambios informales o la información fragmentada.
Por su parte, Ariane Páez-Bravo, directora de inventory development de The Trade Desk, señala que esta optimización, que sustituye procesos manuales y fragmentados, eleva no solo la eficiencia, sino también la precisión y escalabilidad de las operaciones. Tanto compradores como vendedores podrán gestionar de forma más eficaz los detalles de identificación de las transacciones, lo que garantiza que la información fluya eficientemente a través de los flujos de trabajo programáticos de la plataforma.
Esta colaboración entre EXTE y The Trade Desk representa un paso adelante significativo en la búsqueda de un ecosistema publicitario digital más integrado, confiable y libre de las ineficiencias que han caracterizado las prácticas anteriores. A medida que la industria continúa evolucionando, la adopción de tecnologías avanzadas como la API PDP se perfila como un componente clave para alcanzar nuevas cotas de éxito en la publicidad programática.
