La Eurocopa se erige como una plataforma privilegiada para que las marcas lleguen a una audiencia diversa y variada. Según Alex Martínez, Chief Strategy Officer de EXTE, «la oportunidad de conectar mediante campañas que resuenen con una amplia gama de valores y emociones es única», subrayó. La clave, según Martínez, reside en la innovación creativa y tecnológica para sobresalir en un entorno saturado.
La creatividad y la tecnología convergen para capturar la atención del público de una manera significativa. Martínez explicó que el uso de tecnologías avanzadas, como el formato ACE 3D y la realidad aumentada (AR), están revolucionando el mercado. «Nuestro formato ACE 3D permite interfaces interactivas con efectos tridimensionales, mientras que el formato AR facilita interacciones dinámicas y personalizadas. Ambos formatos no solo atraen, sino que también involucran profundamente a los espectadores, haciendo las campañas más memorables,» detalló Martínez.
El uso del marketing contextual y geolocalizado es otra estrategia clave en la Eurocopa. «Estamos lanzando campañas junto con nuestros clientes diseñadas para integrarse perfectamente en el entorno del torneo. Utilizando nuestra tecnología avanzada de targeting, podemos dirigirnos a los espectadores con mensajes relevantes en momentos clave,» comentó Martínez. Este enfoque no solo atrae sino que también convierte, aumentando la efectividad de las campañas publicitarias.
La omnicanalidad emerge como una estrategia esencial. Desde estadios hasta móviles, pasando por hogares y bares, las marcas tienen múltiples plataformas para conectar de forma efectiva y personalizada. Martínez señaló que EXTE cuenta con hubs para cada medio predominante, desde un player desarrollado in-house hasta Connected TV y diseños editoriales que mejoran la estrategia en redes sociales. Además, con soluciones como Echo y Pulse, EXTE optimiza el rendimiento publicitario para crear campañas a medida.
«La Eurocopa no solo atrae a una audiencia diversa y apasionada, sino que también representa una oportunidad para las marcas que adoptan una estrategia omnicanal,» afirmó Martínez. «Aprovechar esta variedad de canales fortalece la conexión con los consumidores a través de experiencias cohesivas y personalizadas en cada paso del funnel de conversión,» concluyó.
En resumen, la Eurocopa no es solo un evento deportivo, sino una oportunidad sin precedentes para que las marcas implementen estrategias innovadoras y efectivas de marketing. La clave reside en una combinación de creatividad, tecnología avanzada y una estrategia de medios diversificada para maximizar el impacto y la conversión.
