En L’Hospitalet de Llobregat, la celebración de Halloween ha experimentado una transformación sin precedentes gracias a la revolucionaria campaña «The House of Madness» del centro comercial La Farga. Este año, La Farga ha llevado la experiencia a otro nivel con una narrativa transmedia inmersiva que entrelaza realidad y ficción, cautivando tanto a residentes como a visitantes.
Desde que se convirtió en el epicentro de las festividades de Halloween en 2022, especialmente con la reconocida L’Hospi Zombie Walk, La Farga ha seguido sorprendiéndonos. En 2024, han subido la apuesta, presentando una historia envolvente que integra elementos tan diversos como criptozoólogos, animales mutantes, zombies, sectas y manifestaciones vecinales. La narración ha cobrado vida a través de la difusión de noticias en medios locales, la colaboración con famosos influencers que integraron criaturas digitales en sus contenidos, y la creación de perfiles ficticios en redes sociales manteniendo una narrativa consistente y absorbente.
La agencia Fandom ha orquestado esta campaña con maestría, reuniendo a cómicos de la talla de Fernando Moraño y Sil de Castro, quienes se suman a compañías teatrales y asociaciones culturales locales. A lo largo de octubre, el centro comercial se ha transformado radicalmente, decorado con imponentes monstruos y ofreciendo una variedad de espectáculos temáticos y actividades familiares que alcanzarán su clímax en el anticipado evento zombie.
Más allá del mero entretenimiento, esta iniciativa busca fomentar una participación activa de los ciudadanos, quienes inundarán las calles de L’Hospitalet con la marcha zombie el próximo 31 de octubre. Enrique Biel, asset manager de La Farga, resalta el compromiso del centro con la creación de experiencias excepcionales que fortalezcan el lazo con la comunidad local.
La tercera edición de l’Hospi Zombie Walk promete ser espectacular, arrancando al anochecer en la emblemática Plaza Lluís Companys. Sergio García, Director de Estrategia de Fandom, señala que este año el objetivo es profundizar en la acción, ofreciendo una experiencia inmersiva que el público ha seguido desde septiembre.
Bajo la gestión de Amalthea Retail, La Farga se ha consolidado como un destino central en L’Hospitalet, gracias a su variada oferta de restauración y ocio. Con eventos innovadores como «The House of Madness», continúan demostrando su habilidad para atraer y sorprender al público en fechas tan significativas como Halloween.
