The campaign ‘The House of Madness’, created by Agencia Fandom, has achieved an unprecedented milestone in the Halloween celebration in Barcelona. Este evento, realizado en el Centro Comercial La Farga de L’Hospitalet de Llobregat, no solo atrajo a más de 100,000 visitantes, sino que también incrementó las ventas en un 30% respecto al año anterior.
Este proyecto, pionero en su ejecución transmedia inmersiva en un centro comercial en España, transformó el espacio en un escenario perturbador desde septiembre de 2024. La narrativa incluyó apariciones de criaturas extrañas que motivaron a la Asociación Catalana de Criptozoología a investigar, intensificándose con la desaparición de dos de sus miembros. La comunidad local se vio sumida en la incertidumbre, lo que culminó en la reidentificación del lugar como «The House of Madness». La atmósfera espeluznante, decorada con kilómetros de telas de araña y bichos gigantes, pavimentó el camino para una gran marcha el 31 de octubre con 22,000 asistentes.
La campaña brilló no solo por su ambicioso montaje, sino también por su estrategia mediática, con más de 150 menciones en prensa e influencers que generaron 2.3 millones de impactos. Este esfuerzo fue reconocido por la Asociación Española de Centros Comerciales, otorgando a Agencia Fandom el prestigioso premio a Mejor Gran Campaña de Marketing.
Esperanza Pérez Lázaro, socia y directora de marketing de Agencia Fandom, destacó la creatividad y eficacia como motores del éxito. “Esta campaña global muestra la importancia de acciones de este tipo para reposicionar un centro comercial”, señaló. El centro también vio un aumento del 35% en el tráfico web, reflejando un impacto significativo tanto en el ámbito físico como digital.
‘The House of Madness’ ha consolidado su lugar como referente en eventos de Halloween, dejando una huella perdurable en la comunidad y redefiniendo el marketing en centros comerciales en España.
