El Retail Media Congress 2025 se ha consolidado como un evento de referencia para los profesionales del comercio digital, reuniendo a más de 300 asistentes en una jornada repleta de conocimientos y tendencias que definirán el futuro de la industria. Organizado anualmente por Ecommerce News, este congreso reunió a una treintena de expertos que discutieron la evolución del Retail Media y su influencia en las estrategias publicitarias actuales.
Durante el evento, una de las principales conclusiones fue la importancia del Retail Media como canal esencial en las estrategias publicitarias, con las marcas asignando un mayor porcentaje de sus presupuestos en estos entornos debido a sus capacidades de segmentación y personalización. La omnicanalidad fue reconocida como un pilar indispensable, necesaria para integrar estrategias de manera efectiva en todos los puntos de contacto con el consumidor y así maximizar el impacto y las tasas de conversión.
El auge de las plataformas de comercio social fue otro foco de atención, especialmente con la reciente integración de TikTok Shop, resaltando la necesidad de adaptarse a nuevas audiencias. En este contexto, los expertos destacaron la creciente importancia de la inteligencia artificial y los datos, enfatizando la tendencia hacia la hiperpersonalización y la optimización en tiempo real de campañas.
Además, el comercio electrónico transfronterizo fue un tema candente, ya que un tercio de los pedidos en España se realiza a través de plataformas internacionales. Esto plantea tanto desafíos como oportunidades para los minoristas locales, en un contexto donde el Retail Media no es simplemente una tendencia sino un pilar fundamental para el futuro del comercio digital, influenciado por la evolución tecnológica y la convergencia entre publicidad y retail.
El evento presentó ponencias de líderes de importantes compañías como Coca-Cola, Uber Spain, y Fnac, entre otras, destacándose la presentación de Eduardo Esparza de Webloyalty Iberia y Brasil, quien compartió un estudio sobre las tendencias clave para el retail en 2025.
Los temas cubiertos incluyeron Comercio Electrónico, Commerce Media, TikTok Shop y el impacto del Retail Media en el marketing digital. Con patrocinadores como Webloyalty y Publicis Commerce, el congreso reafirmó la posición de Ecommerce News como un referente desde su creación en 2012, ofreciendo contenido invaluable sobre comercio electrónico en España.
