Carrefour ha sorprendido al ámbito publicitario con el lanzamiento de ‘Bienvenido al Club’, una serie de ficción ambientada en sus propios hipermercados, que fue presentada recientemente en el Espacio Movistar de Madrid. Esta audaz apuesta, realizada en colaboración con TBS y disponible en Movistar Plus, busca ir más allá de la comunicación comercial tradicional, ofreciendo a los espectadores una narrativa fresca y envolvente distribuida en seis episodios de ocho minutos.
La historia sigue a Edu, un joven cineasta aspirante, quien, a lo largo de los pasillos de un hipermercado, se topa con un formidable grupo de personajes y situaciones que desafían cualquier guion preestablecido. Esta innovadora serie no solo cuenta con la participación de Carrefour, sino que también integra a doce marcas emblemáticas como Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone y Mahou, en un intento de generar mayor conexión con los clientes.
Durante su presentación, directivos de Carrefour y representantes de las marcas colaboradoras, junto a miembros del equipo creativo de TBS, expusieron los retos y triunfos que significó coordinar una producción conjunta, manteniendo un balance adecuado entre branding y narrativa. Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España, subrayó la trascendencia del proyecto: «Estamos rompiendo los moldes de la comunicación tradicional, y queremos seguir creciendo al mismo tiempo que entretenemos a nuestros clientes. Este proyecto es un agradecimiento a la confianza de las familias que nos eligen”.
La serie destaca no solo por su peculiar trama, sino por su enfoque innovador, permitiendo que las marcas se integren de manera natural en una narrativa coherente y divertida. Noelia Bodas Jiménez, productora ejecutiva creativa de TBS, celebró la oportunidad de trabajar en un proyecto que le permitió alejarse de lo convencional. Yolanda García, directora de publicidad de Movistar Plus, reconoció este tipo de colaboraciones como ejemplos del compromiso de la plataforma con la creación de contenido de alta calidad que realmente resuene con su audiencia.
‘Bienvenido al Club’ emerge no solo como un vehículo publicitario, sino como una celebración del crecimiento y la influencia de Carrefour en la vida cotidiana de sus socios, utilizando el escenario del hipermercado para reinventarse dentro de la ficción contemporánea. Esta serie, accesible para todos los clientes de Movistar Plus, redefine la interacción entre las marcas y el público, escenificando una comedia que promete tanto entretenimiento como innovación en el mundo del marketing.
