En los últimos años, la desaparición de 13.586 tiendas ha sacudido al comercio tradicional, viéndose drásticamente afectadas por el imparable aumento de los costes operativos y una competencia desequilibrada frente a las grandes plataformas de comercio electrónico. Esta tendencia ha golpeado especialmente a pequeñas y medianas empresas, que luchan por mantenerse a flote en un entorno donde las gigantescas corporaciones digitales dominan el mercado, beneficiándose de economías de escala y modelos de negocio más flexibles. La pandemia aceleró este fenómeno, obligando a muchos comercios físicos a cerrar permanentemente o a reducir significativamente su presencia, mientras que la necesidad de adaptarse a un modelo cada vez más digital se ha convertido en un desafío que pocos logran superar.

La transformación del comercio y el auge del e-commerce han traído consigo serias consecuencias para las economías locales, donde el cierre de tiendas reduce el empleo y disminuye la actividad económica. A pesar de los esfuerzos por parte de diversos colectivos y gobiernos locales para proporcionar ayudas y fomentar la digitalización de los pequeños comercios, la brecha sigue siendo evidente. El comercio minorista tradicional se enfrenta a la urgente necesidad de reinventarse, buscando sinergias con las plataformas online y adoptando tecnologías que les permitan competir en un mercado que, por el momento, parece favorecer a los gigantes del comercio electrónico. Esta situación crítica recalca la importancia de establecer nuevas estrategias y políticas que promuevan una competencia más equitativa y sostenible para todos los actores del sector.

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