Una reciente encuesta ha revelado que más del 70% de los españoles están utilizando el Black Friday como estrategia para adelantar sus compras navideñas y así ahorrar en gastos. Este comportamiento, que cada año gana más adeptos, se refleja también en que el 68% de los consumidores pretenden mantener su nivel de gasto similar al del año anterior durante las fiestas, mientras que el 16% planea aumentarlo. Curiosamente, solo un 2% afirma que no gastará dinero en las festividades de este año.
El estudio, elaborado por Oney bajo el título «Hábitos de consumo de los españoles: Black Friday y Navidad», señala que un 74% de los entrevistados planean adquirir regalos durante esta jornada de descuentos, con la intención de ahorrar hasta un 81% en sus compras. No obstante, un 26% asegura que no participará en las ofertas del Black Friday, y un 19% pospone las compras navideñas hasta el último momento.
La distribución del gasto navideño en España se centra principalmente en la adquisición de regalos, seguido de alimentos, moda, actividades recreativas, restauración, bienestar, salud y viajes. El gasto medio se estima en 392 euros, aunque este varía según la demografía, siendo los jóvenes quienes más tienden a gastar menos o eligen no gastar.
La financiación se presenta como una opción viable para una fracción de la población, especialmente entre los jóvenes de 18 a 34 años con ingresos más altos. Al menos uno de cada cuatro encuestados estaría dispuesto a buscar alternativas de financiamiento para afrontar las compras navideñas, con un 21% prefiriendo aplazar pagos y un poco más del 5% considerando solicitar préstamos.
En cuanto a los métodos de compra, el panorama se divide: un 33% de los consumidores prefiere las compras online por su facilidad, mientras que un 31% sigue optando por las tiendas físicas. No obstante, la combinación de ambos canales se consolida con un 30% eligiendo una experiencia híbrida que ofrece flexibilidad y conveniencia.
En el ámbito de los regalos, la tecnología ocupa el primer lugar en la lista de preferencias, seguida por moda y juguetes. Existen notables diferencias de género, donde los hombres muestran una mayor inclinación por productos tecnológicos, mientras que las mujeres prefieren ropa y artículos de salud.
En esta temporada navideña, caracterizada por presupuestos variados y una insaciable búsqueda de ofertas, Salvador Loscertales, director general de Oney en España, destaca la relevancia de permitir una mayor flexibilidad financiera para que los consumidores puedan gestionar de manera eficiente sus presupuestos. Así, el Black Friday parece consolidarse cada vez más como una herramienta clave para los compradores españoles.
