Madrid da un paso más hacia un futuro urbano más limpio y sostenible con la renovación de la campaña «Haz tu magia con el reciclaje». La iniciativa, que busca intensificar la concienciación ciudadana sobre la correcta gestión de residuos, lanza nueve nuevos carteles que detallan dónde deben depositarse colillas, muebles, residuos orgánicos, no reciclables, papel y cartón, plásticos, excrementos caninos, vidrio y enseres.
La acción publicitaria se extenderá durante todo julio a través de mupis digitales, pantallas y medios de comunicación, incluidas redes sociales, para llegar al máximo de los madrileños. El objetivo principal es consolidar los logros obtenidos en 2024, cuando la capital alcanzó un 51,4% en recogida separada de residuos, cumpliendo así la meta del 50% establecida por la Ley de Residuos.
Desde noviembre de 2021, el Ayuntamiento de Madrid invierte 800 millones de euros anuales en servicios de limpieza viaria y recogida de residuos. Este esfuerzo financiero se traduce en un 33% más que los contratos anteriores, sumando 2.500 operarios más en las calles y un gasto per cápita de 239 euros por ciudadano. Los resultados son notables: las sugerencias y reclamaciones en 2024 descendieron un 6% respecto a 2023 y un 51% si se compara con 2018.
A pesar del éxito, las infracciones relacionadas con el abandono de residuos persisten. Las conductas más frecuentes incluyen dejar cartones sin plegar y objetos voluminosos en la vía pública, actos sancionables con multas de hasta 2.001 euros. No recoger los excrementos caninos también lleva una sanción de 751 euros.
La campaña se presenta como una herramienta fundamental para seguir educando a los ciudadanos en el reciclaje y mantener así un entorno urbano limpio y ordenado. La participación activa de los madrileños es clave para continuar en la senda de la sostenibilidad y economía circular.
