En un esfuerzo por consolidar su posición como líder en el turismo global y asegurarse un crecimiento sostenido y equilibrado, el Ayuntamiento de Madrid ha dado luz verde al Plan Estratégico de Turismo 2024-2027. Este innovador programa, desarrollado por el Área Delegada de Turismo en colaboración con el sector turístico local, sienta las bases para un modelo turístico sostenible y de alta calidad para la capital española, buscando recalibrar la experiencia turística hacia la sostenibilidad, la digitalización y la descentralización.
El anuncio, realizado en una rueda de prensa presidida por Inma Sanz, vicealcaldesa y portavoz municipal, subraya la determinación de Madrid por adaptar su oferta turística a las demandas contemporáneas, manteniendo el respeto por la identidad local y apoyándose en una robusta colaboración público-privada. Alrededor de 11,2 millones de visitantes y un gasto internacional que alcanza los 16.141 millones de euros han consolidado 2024 como el mejor año en la historia turística de la ciudad. Madrid ha sido además reconocida por Euromonitor como el segundo destino urbano más atractivo del mundo, sólo por detrás de París.
El plan estratégico se estructura en tres ejes principales: redefinición, regeneración y redistribución. El primero apunta a enriquecer la calidad de vida en Madrid, destacando su cultura, gastronomía, y diversidad. El eje de regeneración busca hacer de la capital un polo de inversión, revitalizando su infraestructura y apostando por grandes eventos que aporten riqueza. La redistribución, por su parte, se enfoca en lograr un turismo equilibrado y sostenible, minimizando el impacto sobre los residentes y extendiendo los beneficios a más áreas de la ciudad.
La sostenibilidad económica, social y medioambiental permea todo el plan. Desde diversificar la oferta turística, implementar tecnología avanzada y reforzar la imagen de marca de Madrid, hasta gestionar la presión turística local y fomentar prácticas inclusivas y accesibles, se busca mantener un equilibrio que beneficie tanto a visitantes como a ciudadanos. En el caso del medio ambiente, el objetivo es claro: Madrid se proyecta como un destino neutro en carbono, impulsando la movilidad sostenible y elevando los estándares de sostenibilidad en sus actividades y eventos.
Las iniciativas del plan, que comenzaron a implementarse en junio pasado, reafirman el compromiso de Madrid con la gestión sostenible y su proyección como un referente en la industria turística internacional. Estas estrategias no solo asegurarán que el turismo siga siendo un motor económico, sino también un motivo de orgullo para todos los madrileños. El compromiso es irrefutable: Madrid avanza con paso firme hacia un futuro turístico que combina tradición con modernidad, atrayendo a un mundo de visitantes mientras preserva su esencia única.
