La irrupción de avanzados algoritmos en la industria de la moda ha cambiado radicalmente la manera en que se evalúa el impacto de las celebridades en los eventos de alto perfil. Utilizando herramientas de análisis desarrolladas por la empresa Launchmetrics, este enfoque cuantifica el valor económico de las apariciones públicas basándose en su rendimiento mediático, es decir, el número de publicaciones y la interacción generada en redes sociales, entre otros factores. El denominado Media Impact Value (MIV) se ha convertido en un indicador esencial para marcas de todos los tamaños, reemplazando las estrategias publicitarias tradicionales con una metodología precisa y tecnológica que ahora rige las decisiones de marketing y relaciones públicas del sector.

A medida que el MIV se consolida en la industria, las marcas han ajustado sus estrategias para sacar el mayor provecho de esta métrica. El impacto ha sido notable: la presencia de influencers y celebridades en alfombras rojas y desfiles ahora se traduce en cifras millonarias, como lo demuestra el reciente éxito de Louis Vuitton en la gala del Met, generando más de 50 millones de euros en impacto mediático. Sin embargo, esta tendencia también está transformando la naturaleza de las colecciones de moda, relegando los diseños innovadores a convertirse en meros vehículos para el lucimiento de celebridades, lo que plantea cuestiones sobre si el deseo por ciertos productos se basa en la calidad y originalidad o en la influencia de figuras famosas que los exhiben.

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