Clear Channel, una empresa pionera en el sector publicitario y miembro del Foro por Madrid, ha lanzado una innovadora iniciativa bajo el proyecto “RefOOHresta”. Esta propuesta busca demostrar que la publicidad en mobiliario urbano puede trascender más allá de las ciudades y generar un impacto positivo en el medio ambiente.
Desde 2019, Clear Channel ha estado midiendo su huella de carbono, y en 2022 logró certificar sus emisiones en alcance 1, 2 y 3. Este logro permitió a la compañía implementar rigurosos controles y objetivos enfocados en reducir su impacto medioambiental. En este contexto, y alineado con su misión corporativa «A platform for brands & A platform for good», la empresa ha puesto en marcha el proyecto “RefOOHresta”.
El corazón de esta iniciativa es la creación del «Bosque Clear Channel» en Nieva, Orense, financiado y plantado por la compañía. Este bosque tiene la capacidad de compensar 391 toneladas de CO2, que equivalen a las emisiones en Alcance 1 y 2 de Clear Channel durante el último año. De esta manera, todas las campañas publicitarias de 2023 han sido compensadas en términos de emisiones.
Clear Channel, como empresa adherida al Pacto Mundial de Naciones Unidas, busca impactar positivamente en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), específicamente en el ODS 13 (Acción por el clima) y el ODS 15 (Vida de ecosistemas terrestres). La actuación ha consistido en la plantación de 1.800 árboles de especies autóctonas, como el sauce y el castaño. Este esfuerzo ha sido vital para el ecosistema local, ya que ha ayudado a reforestar un área parcialmente incendiada en septiembre de 2023, previniendo la degradación del terreno y minimizando el riesgo de futuros incendios. Clear Channel se ha comprometido a supervisar la evolución de la plantación durante los próximos cinco años.
El Bosque Clear Channel ha sido certificado y registrado en la sección de proyectos de absorción del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, con un periodo de vigencia de al menos 35 años.
Para llevar a cabo la preparación de los terrenos, la plantación y la supervisión, Clear Channel ha colaborado con pequeñas empresas locales. Esto demuestra que la inversión en publicidad urbana puede ofrecer beneficios adicionales, no solo en términos de servicio público en las ciudades, sino también en el medio ambiente y la economía de las zonas rurales de España. Este es un objetivo fundamental del Proyecto RefOOHresta: lograr que la inversión publicitaria en las grandes urbes también tenga un impacto positivo en áreas despobladas.
