El fenómeno del coleccionismo sigue capturando corazones en el mercado juguetero europeo, donde los adultos ya representan el 28,5% de las ventas totales. Este notable crecimiento, impulsado por la nostalgia y una conexión emocional, fue el tema central del evento Dolls Collector organizado por Mattel el pasado jueves 23 de octubre en Madrid.
En el exclusivo espacio Downtown de la capital española, Mattel reunió a periodistas, creadores de contenido y coleccionistas para celebrar el legado de sus marcas más icónicas: Barbie Signature y Monster High Skullector. Bajo el lema «Dilo con una muñeca», el evento destacó cómo estas líneas han evolucionado de juguetes a objetos de arte y expresión personal.
«Hoy no presentamos una colección, sino que celebramos una pasión compartida», declaró Céline Ricaud, Directora de Marketing Iberia de Mattel. Ricaud enfatizó que las muñecas no solo son un ejemplo de diseño, sino un símbolo de estilo y un reflejo del espíritu del coleccionismo.
El evento ofreció una experiencia inmersiva con escenografías temáticas y vitrinas con ediciones exclusivas. Una de las figuras destacadas fue Claudia López, conocida en redes como Chicle de Fresa Dolls, quien expresó que las muñecas son un recordatorio constante de autenticidad y sueños sin límite de edad.
Según el informe State of the Toys Consumer: Teens & Adults – Europe 5 de Circana (2023), el mercado para mayores de 12 años y adultos alcanzó los 4.500 millones de euros en cinco de los principales mercados europeos, confirmando la relevancia de este segmento.
Las vitrinas dedicadas a Barbie Signature y Monster High Skullector fueron el núcleo del evento. Barbie Signature fusiona moda, arte y narrativa, mientras que Monster High Skullector ofrece una estética transgresora inspirada en el cine de terror y la fantasía, cautivando a quienes valoran lo alternativo.
Por otro lado, la plataforma Mattel Creations reafirma el compromiso con el coleccionismo adulto, lanzando ediciones limitadas y colaboraciones artísticas que simbolizan innovación y reinterpretación cultural. Ejemplos de ello son la muñeca Monster High inspirada en Alien y la Barbie Van Gogh.
El evento Dolls Collector demostró que el coleccionismo es un fenómeno intergeneracional, destacando que la magia de jugar nunca pierde su esencia.
