La Comunidad de Madrid se posiciona como un modelo de cohesión en el ámbito turístico, alineándose con la visión de Naciones Unidas que ve el turismo como un agente de cambio positivo. En 2024, el sector no solo consolida su papel como motor de crecimiento económico, aportando un 8,6% al PIB regional, sino que también mantiene a más de 250,000 personas empleadas, generando un gasto superior a 20,000 millones de euros de visitantes tanto nacionales como internacionales.
Este éxito se debe a la estrategia del Ejecutivo autonómico centrada en fortalecer la oferta, apostar por la calidad y diversificar los mercados. La gestión compartida con los principales actores de la industria ha sido crucial, destacándose la implementación de la Estrategia Turística 2023/26, ya ejecutada en un 72% y que involucra a 2,500 empresarios y autónomos, 11 asociaciones y 29 productos promocionados.
La creación de la Mesa de Expertos de Turismo de Madrid es uno de los esfuerzos colaborativos más destacados, junto con el incremento en la oferta de productos y la mejora en la distribución de los flujos turísticos. Esta estrategia busca consolidar una industria equitativa y competitiva, incorporando tendencias actuales como inteligencia artificial y conectividad, pero sin perder sus valores culturales y tradicionales. El nuevo portal de promoción, www.visitmadrid.es, con su Observatorio Turístico, es un reflejo de esta ambiciosa política.
En términos de promoción, se han invertido cerca de 20 millones de euros en campañas dirigidas a mercados clave como Europa, América del Norte y Asia, logrando 600 millones de impactos. Además, 1,5 millones de euros han sido destinados a desarrollar productos en 107 municipios, promoviendo 29 productos turísticos variados, desde culturales hasta gastronómicos.
Por último, el Gobierno regional ha establecido una docena de convenios de colaboración público-privada con asociaciones del sector, invirtiendo casi 3 millones de euros en actividades que benefician directamente a 2,500 empresas turísticas, reafirmando el compromiso de Madrid con un turismo sostenible y equitativo.
