Con la llegada de la Navidad, las mesas se llenan de dulces y delicias culinarias que no pueden faltar en estas fiestas. Entre ellos, destaca la icónica Caja Roja de Nestlé, un clásico navideño que este año estrena una nueva imagen y un formato rectangular en su presentación de 200 gramos.
Para celebrar este lanzamiento, Nestlé ha puesto en marcha una ambiciosa campaña publicitaria en la Gran Vía de Madrid, el epicentro comercial de la ciudad. La acción incluye una estrategia DOOH (Digital Out of Home) que domina las 15 pantallas del Circuito Gran Vía. Como pieza central, se presenta un impactante anuncio en 3D en las pantallas exteriores de los Cines Callao, complementado con publicidad en los teatros Lope de Vega, Coliseum y Rialto.
Además, la campaña se refuerza con la distribución de muestras del producto en el espacio que Samplia tiene en Gran Vía, 46, justo frente a los Cines Callao y a pocos metros de los teatros mencionados. Este despliegue combina innovación, creatividad y cercanía, consolidando la presencia de Caja Roja como un símbolo de las celebraciones navideñas en España.
Cada bombón, una personalidad
La campaña apela a identificarse con uno de los bombones de la Caja Roja de Nestlé, con una pieza en la que moda y estilo se funden con sabor e imagen apetitosa para crear una experiencia visual y emocional única.
Bajo el lema ¿Qué bombón eres tú?, el anuncio ensalza la singularidad de los 11 bombones de la Caja Roja (Cuore, Orange Suprême, Crème Noissete, Blanc Praliné o Amande, entre otros), mostrando un desfile de moda en el que cada modelo, look y puesta en escena representa un bombón que siempre aparece en el trasfondo de la pasarela.
Por su parte, la pieza en 3D muestra todo el atractivo del contenido de la Caja Roja, deteniéndose en particular en los bombones Cuore y Amande que emergen de un pequeño mar de chocolate del interior de la caja, hasta parecer sobresalir de la pantalla, mientras en la tapa se muestran las imágenes de los diferentes modelos asociados a cada uno de los chocolates.
La campaña ha sido ideada y creada por Wunderman y la adaptación 3D, por Nestlé Content Studio, agencia creativa in house de la compañía anunciante. La gestión en medios ha corrido a cargo de Group M.
