Con la llegada de noviembre, España comienza a sentir el espíritu navideño y, con él, la fiebre del Black Friday, que se ha establecido firmemente como un motor esencial para el consumo en estas celebraciones. Según un reciente estudio de Oney, un abrumador 81,9% de los españoles tiene previsto aprovechar las ofertas del Black Friday para adquirir regalos navideños. Esta tendencia no solo destaca la relevancia del evento comercial, sino que también refleja un cambio en la planificación y estrategia de compras para las fiestas de fin de año.
El análisis señala que los consumidores que se sumergen en estas ofertas gastarán, en promedio, 436,1 euros, lo que supera en 140 euros al gasto de quienes deciden no participar del fenómeno. De cara a la campaña navideña de 2025, los españoles esperan desembolsar cerca de 411 euros en regalos. Esta cifra representa un incremento del 4,8% en comparación con el año anterior. Bajo esta óptica, el 53,4% de los encuestados asegura que mantendrá su gasto estable, el 28,1% se inclina por reducirlo y un 18,5% está dispuesto a aumentar su inversión.
El presupuesto asignado para estas compras presenta variaciones entre los consumidores. Un 33,4% destinará entre 200 y 399 euros, mientras que un 28,8% prevé gastar menos de 200 euros. Por su parte, un 18,5% dedicará entre 400 y 599 euros. Geográficamente, los canarios (546,1 euros), extremeños (545,5 euros) y castellanomanchegos (505,1 euros) son quienes más piensan invertir en regalos. En el otro extremo, los residentes de Baleares (181,6 euros), Aragón (268,2 euros) y Cantabria (305 euros) gastarán menos.
Las estrategias de marketing juegan un papel crucial para el 41,6% de los españoles en su decisión de compra, aunque un 35% afirma que estas tácticas no las influyen, y el 23,4% admite que depende del producto en cuestión. En este marco de creciente consumo, un cuarto de los encuestados, específicamente el 25,8%, considera financiar sus adquisiciones navideñas. De este segmento, un 6,4% contempla solicitar un préstamo personal, siendo una opción más predominante entre jóvenes, personas con menores ingresos y hombres.
En cuanto a los regalos favoritos, la moda se lleva la delantera con un 52,6%, seguida por la tecnología (46,1%) y los viajes (29,1%). Se perciben diferencias de género en las elecciones de compra: las mujeres inclinan su gasto hacia la moda y productos de belleza, en tanto que los hombres prefieren invertir en tecnología. Respecto al canal de compra, el 38,6% de los consumidores sigue prefiriendo las tiendas físicas, pero el 31,9% opta por la comodidad del comercio online, y muchos encuentran un equilibrio combinando ambas modalidades.
Xochitl Gonzalez Mora, CMO de Oney España, enfatiza que el Black Friday marca un punto de inflexión en el consumo navideño en el país. Resalta la importancia de las soluciones de pago flexibles que facilitan a los consumidores una mejor planificación de sus gastos, garantizando unas fiestas más serenas y organizadas. Sin duda, el Black Friday se ha convertido en un pilar imprescindible para el panorama comercial navideño en España.
