En el vibrante escenario de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (MBFWM), la vicealcaldesa de Madrid, Inma Sanz, junto a la delegada de Economía, Innovación y Hacienda, Engracia Hidalgo, presentaron el distintivo ‘Hecho en Madrid’. Este nuevo sello de calidad, exhibido en el stand homónimo ubicado en IFEMA Madrid, busca ser la insignia de excelencia para los productos elaborados en la capital, alzando las banderas de la calidad, la artesanía y la vanguardia que caracterizan a la ciudad.
La iniciativa municipal tiene como objetivo primordial identificar y promover tanto a personas físicas como jurídicas cuyo trabajo en diseño, producción o restauración refleje los valores emblemáticos de Madrid. En palabras de Sanz, “con el lanzamiento del sello, el Ayuntamiento reafirma su papel como catalizador del talento local y protector del patrimonio artesano”, apostando no solo por la protección de los oficios tradicionales, sino también por su continuidad a través de la innovación y la apertura a nuevos mercados.
El sello ‘Hecho en Madrid’ representa un compromiso del gobierno municipal, alineándose con el programa de Gobierno y la Estrategia Integral de Fortalecimiento de la Actividad Comercial y Hostelera 2025-2027. Estos planes buscan posicionar a Madrid como un destino de compras y gastronomía de alto valor añadido.
Los sectores que podrán ostentar este distintivo incluyen la cerámica, joyería, moda, calzado, artes plásticas y gastronomía. Las condiciones son claras: la producción debe efectuarse en Madrid, utilizando materiales de alta calidad y siguiendo procesos artesanales o creativos responsables que proyecten la identidad de la ciudad.
En su puesta de largo, el Ayuntamiento ha organizado una muestra piloto en IFEMA Madrid, destacando la excelencia madrileña con firmas de moda consolidadas como Redondo Brand, Coosy y Mimoki. La alta costura no se queda atrás con la participación de Lorenzo Caprile, Navascués, y la icónica casa Capas Seseña. Asimismo, se unen al proyecto sectores creativos como la joyería, con talentos como Andrés Gallardo y Antón Heunis, y la cerámica, con nombres reconocidos como Azarraluqui y Arte Papel.
La gastronomía, una piedra angular del patrimonio cultural madrileño, también tiene su representación con la Pastelería Mallorca y La Pajarita Bombonería 1852, reflejando así la dualidad entre innovación estética y tradición gustativa.
El proceso de registro de la marca ya ha comenzado en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), con un manual de identidad corporativa que regula su uso. Las empresas que consigan el sello no solo obtendrán reconocimiento, sino que accederán a amplios beneficios. Estos incluyen el uso del distintivo como garantía de origen y calidad, visibilidad en el directorio oficial ‘Hecho en Madrid’, y participación preferente en campañas y eventos internacionales.
Además, el apoyo estratégico del Ayuntamiento ofrecerá a las entidades acceso a programas de formación, subvenciones municipales, y redes de networking profesional, fomentando la profesionalización del sector y ofreciendo ventajas competitivas frente a la producción masiva. En conjunto, estas medidas impulsan el crecimiento de las industrias creativas, un motor económico clave para la región junto al turismo de compras y la hostelería.
