El primer análisis exhaustivo sobre el estado de la Marca Empleadora en España ha puesto de manifiesto que los sectores de tecnología, industria y comercio son líderes en esta disciplina. Estas áreas cuentan con equipos consolidados, una experiencia superior a tres años y presupuestos anuales que superan los 50.000 euros. Sin embargo, el estudio también resalta la necesidad de reforzar los equipos humanos, aumentar los recursos económicos y fomentar una mayor colaboración entre departamentos para fortalecer sus estrategias de marca empleadora.
La investigación, realizada por PrideCom, consultora especializada en experiencia del empleado, comunicación interna y marca empleadora, encuestó a más de 200 profesionales del sector entre octubre de 2024 y febrero de 2025. El 70 % de las organizaciones aseguraron tener ya una estrategia activa de marca empleadora, con casi la mitad de ellas implementándola desde hace más de tres años. A pesar de esto, solo un 11 % de los encuestados percibe avances significativos en el desarrollo de esta disciplina.
La atracción de talento especializado emerge como la principal prioridad con un 18 % de las menciones, seguida de la retención de perfiles clave, que alcanza el 14 %. Se prevé que para 2026 ambas áreas tendrán un peso similar en importancia, destacando un equilibrio en las estrategias de atracción y retención de talento.
En cuanto a la inversión, el 28 % de las empresas dedica más de 50.000 euros anuales a acciones de employer branding. Sin embargo, un preocupante 47 % de los profesionales desconoce si su organización cuenta con un presupuesto específico para estas acciones. Los sectores de finanzas y banca, turismo y hostelería, y tecnología y telecomunicaciones son los que más invierten. Asimismo, el 65 % de los responsables de marca empleadora operan en empresas multinacionales.
El estudio destaca una clara necesidad de una mayor colaboración interdepartamental. Aunque Recursos Humanos lidera los esfuerzos, el 52 % de los profesionales busca una coordinación más estrecha con Comunicación Interna, Marketing y Comunicación Externa. Pese a la importancia de este trabajo coordinado, el compromiso de la alta dirección con la marca empleadora es considerado moderado o bajo por el 62 % de los encuestados.
En el día a día, los expertos en employer branding se enfocan en tres áreas clave: la creación de estrategias de marca empleadora, la gestión de redes sociales y presencia digital, y el desarrollo de la propuesta de valor al empleado. Sin embargo, la medición de resultados es un desafío continuo, con el 48 % de los encuestados sin evaluar sus acciones.
Este estudio marca un hito al ser el primer análisis exhaustivo sobre la marca empleadora en España, estableciendo un punto de partida para futuras investigaciones y promoviendo un debate informado en el sector.
