En un giro creativo que combina publicidad y funcionalidad urbana, Amstel ha sorprendido a los madrileños con una instalación única: la primera valla publicitaria inclinada que proporciona sombra a los transeúntes. Esta acción especial, llevada a cabo los días 6 y 7 de septiembre en la explanada de Avenida de América, forma parte de la campaña de verano de la marca cervecera, centrada en su variedad Amstel Radler.
Humor y creatividad en la publicidad exterior
La campaña se basa en el lema «En Amstel hacemos muy bien la cerveza, en el resto hacemos lo que podemos…», una filosofía que la marca ha adoptado para sus recientes esfuerzos publicitarios. Con esta premisa, Amstel reconoce que si bien la publicidad no es su fuerte, ofrecer sombra en un caluroso día de verano es algo que pueden hacer bastante bien.
Javier López-Valcárcel Herrero, responsable de la marca Amstel, explica: «Con esta nueva campaña seguimos comunicando el saber hacer de la marca. Hacemos muy bien la cerveza, pero con la publicidad exterior hacemos lo que podemos. Por eso hemos instalado esta valla de apariencia curiosa».
Una experiencia refrescante para los madrileños
Los visitantes que se acercaron a esta novedosa instalación no solo pudieron disfrutar de la sombra proporcionada por la valla inclinada, sino que también tuvieron la oportunidad de saborear una cerveza Amstel Radler. Para participar en la promoción, los asistentes debían compartir una foto en sus redes sociales con el hashtag #vayavalla y etiquetar a Amstel.
Celebridades como anfitriones
La acción contó con la presencia de dos conocidos comunicadores: Roberto Brasero y Susi Caramelo, quienes actuaron como anfitriones y crearon contenido especial para su difusión en redes sociales, amplificando así el alcance de la campaña.
Amstel Radler: protagonista del verano
Esta acción especial es el colofón de una campaña de comunicación más amplia que Amstel ha desarrollado durante el verano, centrada en su producto Amstel Radler. Esta cerveza, que mezcla el sabor original de Amstel con zumo de limón natural, ha sido la protagonista de diversas piezas publicitarias en exterior y medios digitales.
Compromiso con la sostenibilidad
Cabe destacar que, más allá de sus innovadoras campañas publicitarias, HEINEKEN España, empresa matriz de Amstel, mantiene un fuerte compromiso con la sostenibilidad. La compañía tiene como objetivo utilizar 100% energía renovable en producción para 2025 y alcanzar la neutralidad de carbono en toda su cadena de valor para 2040.
Con esta original propuesta, Amstel no solo ha logrado refrescar a los madrileños con su producto, sino que también ha demostrado que la publicidad exterior puede ser funcional y divertida al mismo tiempo, dejando una huella memorable en el paisaje urbano de la capital española.
